ppc広告初心者講座第3回

今回はアカウントの適切な
予算設定についてお話したいと思います。

最適な運用とは

PPC広告はSEOと違い、お金を払って
集客をしますので、様々な面で
知識と高度なテクニックが求められます。

PPC広告はビジネスと同じように
捉えて適切な運用管理が重要です。

上述したように投資をするわけですから
リスクを最小限に抑えて利益を最大化
することを考えなければいけません。

では、具体的にどのようにすれば
よいのか、見て行きましょう。

キーワードごとに予算設定する

できるだけ利益が出る商品とキーワードに
予算を回す構造が理想。そのためには
アカウント構造を最適化することが
前提です。

  • よく売れる商品で尚且つ利益が出る商品
  • あまり売れない商品で尚且つ利益が出ない商品

上記は極端な話ですが
当然、よく売れる商品で利益が出る商品に
予算を回す事が大切ですが、
意外にも売れる商品を扱っても
利益が出ない商品に予算を
投じている方も少なくありません。

実績のある商品のみを広告出稿
されているのであれば話は別ですが
テレビで紹介された商品で広告を
出し販売しても売上のわりに利益に
繋がっていないというケースもよくあります。

そういった商品と利益が出ている商品
と同じ予算を投じているのは危険で
アカウントの調整が必要であると言えます。

アカウントの構造

ヤフーリスティング広告は
アカウントの下にキャンペーンが
あり、その下に広告グループを
設定する事ができます。

先ずはキャンペーンという構造を
どう上手に活用するかという点
がポイントで、使い方次第で
PPC広告の成果が大きく変わっていきます。

キャンペーンの上手な使い方

キャンペーンは利益が
出せるか出せないかという点から
意識して分けると管理がしやすいかもしれません。

  • 売れる・高利益
  • 売れない・高利益
  • 売れる・低利益
  • 売れない・低利益

と言った具合に分けると
キャンペーン毎に投じる
予算も管理しやすいですし
どのキャンペーンに力を
注いだほうが良いのか一目瞭然です。

長くなってしまいましたので
この続きは第4回でご説明していきたいと思います。